Uma hierarquia de campanha online é uma estrutura organizacional que define a relação entre diferentes campanhas de marketing digital, organizando-as de forma lógica e hierárquica para atingir objetivos específicos de negócios. Essa estrutura é comumente utilizada em plataformas de publicidade online, como Google Ads e Facebook Ads, para gerenciar e otimizar as atividades de marketing digital.
A hierarquia de campanha online geralmente consiste em três níveis principais:
Campanha:
O nível superior da hierarquia, onde são definidos os objetivos de marketing mais amplos. Cada campanha é geralmente focada em um objetivo específico, como aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads ou promover vendas. Por exemplo, uma empresa de comércio eletrônico pode ter uma campanha para promover uma nova linha de produtos.
Grupo de Anúncios (Ad Group):
O segundo nível da hierarquia, onde são agrupados conjuntos de anúncios relacionados que visam alcançar os objetivos da campanha. Cada grupo de anúncios geralmente é focado em um tema ou segmento específico do público-alvo. Continuando com o exemplo anterior, dentro da campanha de promoção da nova linha de produtos, pode haver grupos de anúncios para diferentes categorias de produtos ou para diferentes públicos-alvo.
Anúncio:
O nível mais baixo da hierarquia, onde são criados os próprios anúncios individuais. Cada anúncio é projetado para atrair a atenção do público-alvo e incentivar a ação desejada, como clicar em um link ou fazer uma compra. Dentro de cada grupo de anúncios, podem existir vários anúncios diferentes, cada um com seu próprio formato, mensagem e criativo.
Ao organizar as campanhas online em uma hierarquia estruturada, os profissionais de marketing podem gerenciar melhor suas atividades de publicidade digital, monitorar o desempenho de cada nível da hierarquia e otimizar suas estratégias para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). Além disso, uma hierarquia bem definida facilita a atribuição de créditos e o entendimento do impacto de cada campanha, grupo de anúncios e anúncio nas metas gerais de negócios.
